अभिनेत्री आणि जागतिक आयकॉन दीपिका पदुकोण अलीकडील अबू धाबी टुरिझम जाहिरातीत हिजाब घालून दिसल्यानंतर ऑनलाइन वादाच्या केंद्रस्थानी आली आहे. काही समीक्षकांनी तिला परदेशी प्रेक्षकांना मोहरे करणे म्हणत टीका केली, पण तिच्या निर्णयाचे वेगाने समर्थकांनी रक्षण केले आणि तिच्या सांस्कृतिक संवेदनशीलतेची आणि व्यावसायिकतेची प्रशंसा केली.
नवीन पर्यटन मोहिम
सोमवारी, अबू धाबी टुरिझम अधिकाऱ्यांनी दीपिका पदुकोण आणि तिचा नवरा, अभिनेता रणवीर सिंग या जोडप्याला ब्रँड अँबेसडर म्हणून सादर करणारी नवीन मोहीम सुरू केली. हे जोडपे अबू धाबीच्या सांस्कृतिक ठिकाणांचे, जसे की चमचमणारी शेख जायद ग्रँड मशिद, रंगीबेरंगी बाजारपेठा आणि किनाऱ्यावरील फुलवाटा या दृष्यदृष्ट्या आकर्षक सीनमधून प्रमुख स्थानावर आहे.
एका लक्षवेधी सीनमध्ये, दीपिका पारंपरिक काळी अबाया आणि हिजाब घालून मशिदीत प्रवेश करते, ज्यामुळे ती त्या भागाच्या शालीन कपड्याच्या परंपरेशी प्रतीकात्मकरित्या जोडलेली दिसते. “आपल्या आवडत्या लोकांसोबत प्रवास केल्यावरच तो अधिक अर्थपूर्ण होतो,” दीपिकाने वॉइसओव्हरमध्ये म्हटलं. “या सुंदर शहरात प्रवास करण्यासाठी, शोध घेण्यासाठी आणि अनुभवण्यासाठी मी खूप उत्सुक आहे.” रणवीरनेही सांगितलं, “अबू धाबी हे कुटुंबासाठी सर्वोत्तम ठिकाण आहे… आता मी माझ्या पत्नीबरोबर ही प्रवास अनुभवू शकतो, जिला ब्रँड अँबेसडर म्हणून सामील केलं आहे.”
ऑनलाइन प्रतिक्रिया आणि आधाररहित टीका
जाहिरात येताच सोशल मीडियावर दीपिकाच्या हिजाब घालण्याच्या निवडीवर नकारात्मक प्रतिक्रिया पसरल्या. काहींनी तिला स्वतःच्या संस्कृतीबद्दल असुरक्षितता दर्शविण्याचा आरोप केला आणि भारतीय सेलिब्रिटींनी परदेशात धार्मिक नियमांचे पालन करू नये असे सुचवले. काही कटू टिप्पण्यांनी तिच्या मशिदीतील पोशाखाची तुलना तिच्या हिंदू मंदिर भेटीशी करून द्वैध मानके सूचित केली.
एका टीकाकाराने लिहिले, “ती आपले डोके झाकत आहे जसे की आम्ही आमच्या मंदिरात परदेशी पर्यटकांनी सभ्य कपडे घालावे अशी अपेक्षा करत नाही. परदेशात अचानक हा सन्मान का?” दुसर्या एका म्हणाले, “दीपिका आणि रणवीर नेहमीच प्रचारासाठी काहीतरी करत असतात. आता ती पर्यटन विकण्यासाठी भक्तीची भुमिका साकारत आहे.”
चाहत्यांनी दिले संरक्षण
ही टीका वादग्रस्त असतानाही दीपिकाच्या चाहत्यांनी तिला बचावण्यासाठी जलदपणे हालचाल केली. हजारो पोस्टमध्ये, शेख जायद ग्रँड मशिदीला येणाऱ्या सर्वांना श्रद्धेची पोशाख अनिवार्य असल्याचे अधोरेखित केले गेले, मग ते कोणत्याही धर्माचे किंवा राष्ट्रीयतेचे असो. “आम्ही भारतीय म्हणून प्रत्येक बाबतीत असुरक्षित वाटण्याची गरज नाही,” एका समर्थकाने म्हटले. “ती अपेक्षित कपडे घालत आहे — काही मोठे नाही.”
जगभरातील अनेक धार्मिक स्थळांवर मुस्लिम नसलेल्या पर्यटकांनीही आपले डोके झाकलेले असणे याचे अनेक उदाहरणे आहेत — व्हॅटिकनमधील महिलांनी स्कार्फ घातलेला, मध्यपूर्वेतील मशिदींमध्ये ख्रिश्चन सेलिब्रिटी शोल्डर झाकलेले. “स्थानिक परंपरांचा आदर दर्शविणे प्रशंसनीय आहे, वादग्रस्त नाही,” एका चाहत्याने लिहिले.
दोनघटकांच्या व्यावसायिकतेचे आणि जागतिक आकर्षणाचे देखील कौतुक झाले. “दीपिका ही खर्या राजेशाही उपस्थिती असलेल्या भारतीय अभिनेत्र्यांपैकी एक आहे,” एका वापरकर्त्याने म्हटले. “ती जिथे जाईल तिथे आपल्या उद्योगाचे सन्मानाने प्रतिनिधित्व करते.” दुसऱ्या चाहत्याने लिहिले, “जाहिरातीतील तिचा अरब संस्कृतीबद्दलचा सन्मान माझं तिच्यावरचं प्रेम वाढवतो.”
जागतिक मोहिमांमधील सांस्कृतिक संवेदनशीलता
तज्ञ म्हणतात, आंतरराष्ट्रीय पर्यटन मोहिमा बहुतेक वेळा अँबेसडर्सना स्थानिक परंपरा पाळण्याची गरज भासवतात, ज्यामुळे परस्पर आदर वाढतो. “जेव्हा ब्रँड जागतिक व्यक्तींना नियुक्त करतात, तेव्हा ते स्थानिक नियमांचे पालन करण्याची अपेक्षा ठेवतात,” मार्केटिंग तज्ञ प्रिया मल्होत्रा म्हणाली. “अशा कृतींवर टीका करणे म्हणजे त्यांचा हेतू — सांस्कृतिक देवाणघेवाण आणि पर्यटन प्रचार — लक्षात न घेणे.”
अबू धाबी पर्यटन प्राधिकरणाने एका लहानशा निवेदनात पुष्टी केली की हिजाब आणि अबाया ग्रँड मशिदीच्या भेटीसाठी आवश्यक पोशाख आहे. त्यांनी सांगितले की दीपिका आणि रणवीर यांचा सहभाग अबू धाबीच्या सर्वसमावेशक, कुटुंबीय-अनुकूल पर्यटनासाठी केलेल्या बांधिलकीचा पुरावा आहे.
सेलिब्रिटीची जबाबदारी आणि जागतिक पोहोच
दीपिका पदुकोण, बॉलिवूडच्या सर्वात जास्त मानधन मिळवणाऱ्या आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त स्टारपैकी एक, यापूर्वीच सांस्कृतिक आदान-प्रदान उपक्रमांना समर्थन दिले आहे. भारतात मानसिक आरोग्य जागरूकतेपासून जागतिक फॅशन ब्रँड्ससोबत सहकार्य करण्यापर्यंत, तिने व्यावसायिकता आणि सामाजिक जबाबदारीची प्रतिमा तयार केली आहे.
“आजचे सेलिब्रिटी जागतिक नागरिक आहेत,” चित्रपट समीक्षक अनन्या चक्रवर्ती म्हणाली. “या पोहोचेसह विविध परंपरांचा आदर करण्याची जबाबदारीही येते. अनेकदा विरोध व्यक्त होणे चुकीच्या मालकीच्या भावनेमुळे असते, चाहत्यांना विसरते की सार्वजनिक व्यक्तिमत्त्वे सर्वांची असतात.”
पुढील वाटचाल
ही मोहीम डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर रुजत असताना, प्रवास प्रभावक आणि लाईफस्टाइल मासिके दीपिका आणि रणवीर यांची अबू धाबीतील यात्रा दाखवतील, ज्यात आलिशान रिसॉर्ट्स, वाळवंट सफारी आणि वारसा स्थळे यांचा समावेश असेल. सुरुवातीच्या पाहण्यांनुसार, या जोडप्याच्या स्टार पॉवरमुळे दक्षिण आशियातून प्रवास आरक्षणांमध्ये वाढ झाली आहे.
दरम्यान, ट्रोलिंगचा हा प्रकार सोशल मीडियावरची विभागलेली भूमिका पुन्हा एकदा आठवण करून देतो. मात्र, या गोंगाटातही, दीपिकाच्या मुख्य चाहत्यांचा आणि अनेक तटस्थ निरीक्षकांचा प्रशंसा आणि सांस्कृतिक नियमांबाबतचा आदर कायम आहे.
समारोप विचार
अबू धाबी टुरिझम जाहिरातीत हिजाब घालण्याचा दीपिका पदुकोणचा निर्णय एक सोपा पण प्रभावी तत्त्व दर्शवतो: स्थानिक परंपरांचा सन्मान केल्याने सौहार्द वाढतो आणि प्रवासाचा अनुभव समृद्ध होतो. जेव्हा जागतिक अँबेसडर धारणा तयार करतात, तेव्हा अशा कृती असुरक्षितता दाखवण्याऐवजी सहानुभूती, आदर आणि खरी सांस्कृतिक एकत्रितता दर्शवतात.
— सोनाली