नई दिल्ली, 8 नवंबर (पीटीआई): मैदान पर कड़ी मेहनत ने उन्हें बहुप्रतीक्षित विश्व कप ट्रॉफी दिलाई, और अब भारत की राह बदलने वाली महिला क्रिकेटरों के लिए पैसा कमाने का समय आ गया है, क्योंकि उनकी ब्रांड वैल्यू आसमान छू रही है।
ब्रांड वैल्यू में भारी बढ़ोतरी
प्रबंधन फर्मों के अनुसार, स्मृति मंधाना, शैफाली वर्मा, और जेमिमा रोड्रिग्स जैसी शीर्ष प्रदर्शन करने वाली खिलाड़ियों के बाजार मूल्य में 50 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि होने की उम्मीद है, जिसका अर्थ है व्यक्तिगत रूप से एक करोड़ रुपये से अधिक के एंडोर्समेंट डील।
- एंडोर्समेंट डील: उन्हें अपने अभियानों का चेहरा बनाने वाले ब्रांडों में एथलीजर, लाइफस्टाइल, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल, और शिक्षा निगमों के साथ-साथ ऑटोमोबाइल कंपनियाँ, बैंक और FMCG शामिल हो सकते हैं।
- बढ़ी हुई आय: बेसलाइन वेंचर्स के एमडी और सह-संस्थापक तुहिन मिश्रा (जो मंधाना, ऋचा घोष और राधा यादव का प्रबंधन करते हैं) और JSW स्पोर्ट्स के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी करण यादव (जो शैफाली और जेमिमा का प्रबंधन करते हैं) दोनों ने महिला क्रिकेटरों के भविष्य को लेकर उत्साह व्यक्त किया।
- वास्तविक आंकड़े: यादव ने कहा, “हम शीर्ष स्तर के लिए एंडोर्समेंट वैल्यू में 2 गुना से 3 गुना तक की भारी उछाल देख रहे हैं। जेमिमा लगभग 60 लाख रुपये से 1.5 करोड़ रुपये+ तक पहुँच गई हैं। शैफाली लगभग 40 लाख रुपये से 1 करोड़ रुपये+ तक पहुँच गई हैं।”
- उच्च वृद्धि की उम्मीद: मिश्रा ने कहा, “हम शीर्ष खिलाड़ियों के लिए 25-55 प्रतिशत के बीच वृद्धि की उम्मीद कर रहे हैं। जिन खिलाड़ियों ने विश्व कप में उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, उनके लिए यह संख्या संभावित रूप से अधिक हो सकती है।”
ब्रांड कनेक्ट और सोशल मीडिया प्रभाव
- साल भर के स्टोरीटेलर्स: यादव ने कहा कि सोशल मीडिया पर उनकी जुड़ाव में हुए विस्फोट से स्पष्ट है कि प्रशंसकों के साथ बढ़े हुए जुड़ाव ने भी खिलाड़ियों की ब्रांड वैल्यू में वृद्धि में योगदान दिया है। उन्होंने कहा, “जेमिमा के फॉलोअर्स दोगुने होकर 3.3 मिलियन हो गए हैं, और शैफाली में लगभग 50 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। बड़ा बदलाव यह है कि ब्रांड अब उन्हें केवल क्रिकेट-सीज़न के चेहरों के रूप में नहीं, बल्कि साल भर के स्टोरीटेलर्स के रूप में देखते हैं।”
पुरुष-प्रधान क्षेत्रों में प्रवेश
- पारंपरिक क्षेत्रों में स्वीकृति: मिश्रा ने कहा कि महिलाएँ उन ब्रांडों का समर्थन करके एक और सफलता हासिल करने के लिए तैयार हैं जिनका प्रचार पारंपरिक रूप से पुरुष खिलाड़ी करते थे।
- उन्होंने उदाहरण दिया, “स्मृति मंधाना हुंडई, गल्फ ऑयल, एसबीआई बैंक, पीएनबी मेटलाइफ आदि जैसे ब्रांडों से जुड़ी रही हैं, जो पारंपरिक रूप से पुरुष-प्रधान क्षेत्र रहे हैं। यह दर्शाता है कि बाजार अब वास्तव में हमारी महिला सितारों में मूल्य देखता है।”
व्यापक अपील और भविष्य की संभावनाएं
- बदलती स्टार पावर: यादव ने महसूस किया कि प्रदर्शन, पारिवारिक दर्शकों की अपील, और बड़ा संदेश जो वे दर्शाती हैं—जो कि “आत्मविश्वास, समानता और आधुनिक भारतीय नारीत्व” है—ने उन्हें आकर्षक एंबेसडर बना दिया है।
- बाजार में बदलाव: यादव ने भविष्यवाणी की, “अगर मौजूदा रुझान बना रहता है, तो महिला क्रिकेटर अगले कुछ वर्षों में कुल क्रिकेट एंडोर्समेंट मूल्य का 20-25 प्रतिशत हिस्सा कमा सकती हैं। यह एक वास्तविक बदलाव है।”
पुरस्कार और सम्मान
- पुरस्कार और कार: ऐतिहासिक प्रदर्शन के बाद, खिलाड़ियों ने प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के साथ मुलाकात की और राष्ट्रपति द्रौपदी मुर्मू के साथ बातचीत की, साथ ही उन्हें बड़े एकमुश्त पुरस्कारों से भी नवाजा जा रहा है।
- टाटा मोटर्स ने घोषणा की है कि सभी खिलाड़ियों को अपनी जल्द ही लॉन्च होने वाली टाटा सिएरा का टॉप मॉडल मिलेगा।
- सरकारी प्रोत्साहन: यह BCCI द्वारा टीम और उसके सहयोगी स्टाफ को 51 करोड़ रुपये का पुरस्कार कोष देने के निर्णय के अलावा है, जिसके बाद उनके संबंधित राज्य सरकारों ने भी बड़ी पुरस्कार राशि की घोषणा की है।
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