പെർഫ്യൂം ബ്രാൻഡായ ലേയർ ആർ ഷോട്ടിന് വേണ്ടിയുള്ള രണ്ട് പരസ്യങ്ങൾ ബലാത്സംഗ സംസ്കാരം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ആരോപിച്ച് ഇന്ത്യയിലുടനീളം വ്യാപകമായ വിമർശനം ഉയർത്തിയിരുന്നു. 2022 ജൂണിൽ ഇംഗ്ലണ്ട്-ന്യൂസിലൻഡ് ക്രിക്കറ്റ് പരമ്പരയ്ക്കിടെ സമാരംഭിച്ച ഈ പരസ്യങ്ങൾ ടെലിവിഷനിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും സംപ്രേഷണം ചെയ്യുകയും പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്നും സെലിബ്രിറ്റികളിൽ നിന്നും ഒരുപോലെ പ്രതിഷേധത്തിന് കാരണമാവുകയും ചെയ്തു. വാർത്താവിതരണ പ്രക്ഷേപണ മന്ത്രാലയം ഇടപെട്ട് യൂട്യൂബ്, ട്വിറ്റർ തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ നിന്ന് അവരെ നീക്കം ചെയ്യാൻ ഉത്തരവിട്ടു, അതേസമയം ഡൽഹി വനിതാ കമ്മീഷൻ (ഡിസിഡബ്ല്യു) നിയമനടപടികൾക്ക് നിർബന്ധിച്ചു. ഇന്ത്യയിലെ 900 ദശലക്ഷം ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾ സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ചർച്ച വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.
ഉള്ളടക്കവും പ്രാരംഭ ബാക്ക്ലാഷും
ആദ്യ പരസ്യത്തിൽ ഒരു ദമ്പതികളെ ഒരു അടുപ്പമുള്ള നിമിഷത്തിൽ ചിത്രീകരിക്കുന്നു, മൂന്ന് പേർ അകത്ത് പ്രവേശിച്ച്, “ഷോട്ട് മാര (നിങ്ങൾ ഷോട്ട് എടുത്തോ)” എന്ന് ചോദിക്കുമ്പോൾ തടസ്സപ്പെടുന്നു. “അബ് ഹുമാരി ബാരി (ഇപ്പോൾ ഞങ്ങളുടെ ഊഴമാണ്)” എന്ന് പറഞ്ഞ് ഒരാൾ കിടക്കയിലേക്ക് അടുക്കുമ്പോൾ സ്ത്രീ ഭയന്ന് തിരിച്ചുവരുന്നു, അവർ സുഗന്ധദ്രവ്യത്തെ അർത്ഥമാക്കുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ മാത്രം. രണ്ടാമത്തെ പരസ്യത്തിൽ ഒരു കടയിലെ ഏകയായ സ്ത്രീയുടെ അടുത്ത് നാല് പുരുഷന്മാർ തർക്കിക്കുന്നത് കാണിക്കുന്നു, “ഞങ്ങൾ നാല് പേരുണ്ട്, പക്ഷേ ഒരാൾ മാത്രമേയുള്ളൂ-ആരാണ് ഷോട്ട് എടുക്കുക?” അവർ പെർഫ്യൂം കുപ്പി എടുക്കുമ്പോൾ അവളുടെ പരിഭ്രാന്തമായ പ്രതികരണം മാറുന്നു. സ്മിഷ് ഡിസൈൻസ് എന്ന ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം അക്കൌണ്ട് പങ്കിട്ട ഈ പരസ്യങ്ങൾ ലൈംഗികാതിക്രമ ഭയം ഉളവാക്കുന്നതിനാൽ വിമർശിക്കപ്പെട്ടു, നെറ്റിസൺമാരും പ്രിയങ്ക ചോപ്ര, റിച്ച ഛദ്ദ തുടങ്ങിയ അഭിനേതാക്കളും അവയെ “വെറുപ്പുളവാക്കുന്നതും” “രുചിയില്ലാത്തതും” എന്ന് മുദ്രകുത്തി. സമയക്രമം-വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന കുറ്റകൃത്യങ്ങളുടെ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾക്കിടയിൽ, 2020 ൽ എൻസിആർബിയിൽ പ്രതിദിനം 77 ബലാത്സംഗങ്ങൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യപ്പെട്ടു-പ്രതിഷേധം വർദ്ധിപ്പിച്ചു.
റെഗുലേറ്ററി പ്രതികരണവും കോർപ്പറേറ്റ് ക്ഷമാപണവും
തിരിച്ചടി പെട്ടെന്നുള്ള നടപടിയ്ക്ക് കാരണമായി. അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ്സ് കൌൺസിൽ ഓഫ് ഇന്ത്യ (എഎസ്സിഐ) മാന്യത കോഡുകൾ ലംഘിച്ചതിന് പരസ്യങ്ങൾ ഫ്ലാഗ് ചെയ്തു, അതേസമയം ഐ & ബി മന്ത്രാലയം അവയെ “അപകീർത്തികരം” ആയി കണക്കാക്കുകയും 2022 ജൂൺ 4 ന് അവ സസ്പെൻഡ് ചെയ്യാൻ ഉത്തരവിടുകയും ചെയ്തു. ഡിസിഡബ്ല്യു മേധാവി സ്വാതി മലിവാൾ എഫ്ഐആർ ആവശ്യപ്പെട്ടു, ഇത് അശ്ലീല വസ്തുക്കൾക്ക് ഐടി നിയമത്തിലെ സെക്ഷൻ 67 പ്രകാരം കേസിലേക്ക് നയിച്ചു, ഇത് വിഷലിപ്തമായ പുരുഷത്വത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾ ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നു. പ്രക്ഷേപണം തടസ്സപ്പെടുത്താനും നിർത്താനും ഉദ്ദേശ്യമില്ലെന്ന് അവകാശപ്പെട്ട് ലെയർ ആർ ഷോട്ട് ജൂൺ 6 ന് ക്ഷമാപണം നടത്തി, പക്ഷേ കേടുപാടുകൾ സംഭവിച്ചു. നിയമപരവും പ്രശസ്തിപരവുമായ വീഴ്ച ലഘൂകരിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പിആർ നീക്കമാണ് ക്ഷമാപണമെന്ന് ചിലർ വാദിക്കുന്നു, മറ്റുള്ളവർ ഇത് ലിംഗപരമായ പ്രശ്നങ്ങളോട് സംവേദനക്ഷമതയുള്ള ഒരു വിപണിയിലെ മോശം വിധിയുടെ തെളിവായി കാണുന്നു.
സാംസ്കാരിക പ്രത്യാഘാതങ്ങളും നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന സംവാദങ്ങളും
ഈ സംഭവം ഇന്ത്യയുടെ പരസ്യ ഭൂപ്രകൃതിയിലെ വിശാലമായ പിരിമുറുക്കങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, അവിടെ ലിംഗ ചിത്രീകരണം ഒരു തർക്കവിഷയമായി തുടരുന്നു. സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിനായി ബലാത്സംഗ പരാമർശങ്ങളെ പരസ്യങ്ങൾ ആശ്രയിക്കുന്നത് ബലാത്സംഗ സംസ്കാരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകൾ പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ചു, പ്രത്യേകിച്ച് ഹൈദരാബാദ് കൂട്ടബലാത്കാരം പോലുള്ള സമീപകാലത്തെ ഉയർന്ന കേസുകൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പൊതുജനവികാരം കർശനമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾക്കുള്ള ആഹ്വാനങ്ങൾ മുതൽ കോർപ്പറേറ്റ് ഉത്തരവാദിത്തത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സംശയവാദം വരെ, പ്രകോപനം അമിതമായി പറഞ്ഞതാണോ അതോ ദൃശ്യപരതയ്ക്കായി കൃത്രിമം ചെയ്തതാണോ എന്ന് ചിലർ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു. പെർഫ്യൂം വ്യവസായത്തിന്റെ ലൈംഗിക പരസ്യങ്ങളുടെ ചരിത്രം-e.g., ആക്സ് കാമ്പെയ്നുകൾ-സന്ദർഭം ചേർക്കുന്നു, എന്നാൽ ലേയർആറിന്റെ സമീപനം പലർക്കും ഒരു ലൈൻ മറികടന്നു. നിയമപരമായ പ്രക്രിയ പുരോഗമിക്കുമ്പോൾ, സർഗ്ഗാത്മകതയും ഉത്തരവാദിത്തവും സന്തുലിതമാക്കാൻ എപ്പിസോഡ് പരസ്യദാതാക്കളെ വെല്ലുവിളിക്കുന്നു.