“ഇഷാരാ സമാജ് ലേ” യിലൂടെ, മാജിക് മൊമെന്റ്സ് ജെൻ ഇസഡുമായും സഹസ്രാബ്ദങ്ങളുമായും ഉള്ള വൈകാരിക ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ന്യൂഡൽഹി, ഡൽഹി, ഇന്ത്യ ബിസിനസ് വയർ ഇന്ത്യ മാന്ത്രിക നിമിഷങ്ങൾ, ഇന്ത്യയുടെ നമ്പർ. 1 വോഡ്ക ബ്രാൻഡ്, ദേശീയ അവാർഡ് ജേതാവായ നടി കൃതി സനോൺ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഏറ്റവും പുതിയ കാമ്പെയ്ൻ പുറത്തിറക്കി, അതിന്റെ ഉന്മേഷദായകമായ മ്യൂസിക് വീഡിയോ ‘ഇഷാരാ സമാജ് ലേ’ പുറത്തിറക്കി. ഒന്നും ആസൂത്രണം ചെയ്യാത്ത, എന്നിട്ടും എല്ലാം യോജിക്കുന്ന, ഉദ്ദേശ്യത്താൽ നയിക്കപ്പെടാതെ, സഹജാവബോധത്താൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു ദിവസത്തിന്റെ അനായാസമായ ഒഴുക്കാണ് ചിത്രം പകർത്തുന്നത്. സൂക്ഷ്മമായ അടയാളങ്ങളിലൂടെയും പങ്കിട്ട ഊർജ്ജത്തിലൂടെയും, ഏറ്റവും അപ്രതീക്ഷിതമായ നിമിഷങ്ങളിൽ മാന്ത്രികത പലപ്പോഴും എങ്ങനെ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നുവെന്ന് ഇത് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു.
ലിങ്ക്ഃ https://www.youtube.com/watch?v=Q4TQRQq4Xcc ഊർജ്ജസ്വലവും സംഗീതത്താൽ നയിക്കപ്പെടുന്നതുമായ പശ്ചാത്തലത്തിൽ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്ന ഈ ചിത്രം, യാദൃച്ഛികമായ ടോസ്റ്റുകൾ മുതൽ കളിയായ ഡാൻസ് ബ്രേക്കുകൾ വരെയുള്ള സ്വാഭാവികവും വൈകാരികവുമായ അനുരണനങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോകുമ്പോൾ കൃതി സനോണിനെ പിന്തുടരുന്നു. ആംഗ്യങ്ങൾ, താളം, മാനസികാവസ്ഥ എന്നിവയിലൂടെയാണ് ആഖ്യാനം ഒഴുകുന്നത്. അതിൻറെ ഹൃദയഭാഗത്ത് ട്രാക്കിൻറെ ഹുക്ക് ലൈൻ, “ഇഷാരാ സമാജ് ലേ” ഉണ്ട്, അത് ഹാജരാകാനും സിഗ്നലുകൾ ശ്രദ്ധിക്കാനും ആ നിമിഷം നിങ്ങളെ നയിക്കാനും ഒരു ഓർമ്മപ്പെടുത്തലാണ്.
മ്യൂസിക് വീഡിയോയിലെ ഓരോ താളവും ഓരോ വാക്കും സൂക്ഷ്മമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നു, ഒരു നിമിഷത്തിനുള്ളിൽ സന്തോഷം ജനിപ്പിക്കുന്നതിനായി സ്നേഹത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ അധ്വാനം. ഇത് സന്തോഷകരവും ഊർജ്ജസ്വലവും മാത്രമല്ല; ജീവിതത്തിലെ സ്വാഭാവിക നിമിഷങ്ങൾ ആഘോഷിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഊർജ്ജസ്വലമായ ആഹ്വാനമാണ്, നാം പലപ്പോഴും അവഗണിക്കുന്ന സഹജമായ സന്തോഷത്തിന്റെ ചൈതന്യം പിടിച്ചെടുക്കുന്നു. വിഎംഎല്ലുമായി സഹകരിച്ച് വികസിപ്പിച്ചതും ഹൊഗാർത്ത് ഫിലിംസ് നിർമ്മിച്ചതുമായ ഈ മ്യൂസിക് വീഡിയോ മാജിക് മൊമെന്റ്സിന്റെ 360 ഡിഗ്രി മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നിന്റെ കേന്ദ്രഭാഗമാണ്, ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ആരംഭിച്ച് ഇപ്പോൾ റീട്ടെയിൽ, തിയേറ്ററുകൾ, ന്യൂ മീഡിയ, ടിവി-ഓൺ-ദി-ഗോ ആക്റ്റിവേഷൻ എന്നിവയിലേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നു.
ഈ കാമ്പെയ്നിലൂടെ, മാജിക് മൊമെന്റ്സ് അതിന്റെ പ്രീമിയം, സ്റ്റൈലിഷ് പൊസിഷനിംഗ് ശക്തിപ്പെടുത്തുക മാത്രമല്ല, ഓരോ നിമിഷവും ഒരു മാന്ത്രിക നിമിഷമാക്കുക എന്നതിന്റെ അർത്ഥമെന്താണെന്ന് പുനർനിർവചിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ചിട്ടപ്പെടുത്തിയ ആഘോഷങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറി, വികാരങ്ങൾ, സ്വാഭാവികത, വ്യക്തിപരമായ ബന്ധം എന്നിവയാൽ രൂപപ്പെട്ട നിമിഷങ്ങളിലേക്കുള്ള സാംസ്കാരിക മാറ്റത്തെ ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരിപൂർണ്ണതയേക്കാൾ സാന്നിധ്യത്തെയും പ്രകടനത്തേക്കാൾ ബന്ധത്തെയും വിലമതിക്കുന്ന സഹസ്രാബ്ദക്കാരുമായും ജെൻ ഇസഡുമായും അർത്ഥവത്തായി ഇടപഴകാനുള്ള ബ്രാൻഡിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തെ ഈ ചിത്രം ആഴത്തിലാക്കുന്നു.
“മാജിക് മൊമെന്റുകളുടെ ചൈതന്യം ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു എന്നതിലെ ഒരു വഴിത്തിരിവിനെ ഈ കാമ്പെയ്ൻ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു”, റാഡികോ ഖൈത്താൻ ലിമിറ്റഡ് മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടർ അഭിഷേക് ഖൈത്താൻ പറഞ്ഞു. “ആഘോഷങ്ങളുടെ ലോകം വികസിക്കുമ്പോൾ, മഹത്തായ അവസരങ്ങളിൽ നിന്ന് സന്തോഷത്തിന്റെ കൂടുതൽ വ്യക്തിപരവും സഹജവുമായ പ്രകടനങ്ങളിലേക്കുള്ള മാറ്റം നാം കാണുന്നു. ഈ ചിത്രത്തിലൂടെ, ഞങ്ങൾ ബ്രാൻഡിന്റെ ശൈലിയും സ്വത്വവും ഉയർത്തുക മാത്രമല്ല, ആധികാരികത, വികാരം, സ്വാതന്ത്ര്യം എന്നിവ ആഘോഷിക്കുന്ന ഒരു മാനസികാവസ്ഥയുമായി ഞങ്ങൾ അതിനെ വിന്യസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. നമ്മൾ ആരാണെന്നതിന് പ്രസക്തവും സത്യവുമാണെന്ന് തോന്നുന്ന ഒരു ദിശയാണിത് “. പ്രചാരണത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ച റാഡികോ ഖെയ്താൻ ലിമിറ്റഡിലെ ചീഫ് ഓപ്പറേറ്റിംഗ് ഓഫീസർ അമർ സിൻഹ പറഞ്ഞു, “കാമ്പെയ്ൻ ഒരു മാനസികാവസ്ഥ പോലെ അനുഭവപ്പെടണമെന്ന് ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു, ഒരു സ്ക്രിപ്റ്റഡ് സീക്വൻസല്ല, മറിച്ച് ആളുകൾക്ക് ബന്ധപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു വിഷ്വൽ താളം. സൌണ്ട്സ്കേപ്പ് മുതൽ ആവർത്തിച്ചുള്ള വരിയായ ‘ഇഷാരാ സമാജ് ലേ’ വരെ, ഓരോ ഘടകവും ഇന്നത്തെ തലമുറ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ എങ്ങനെ അർത്ഥം കണ്ടെത്തുന്നു എന്നതിനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡിന്റെ സന്ദേശം പുതുമയുള്ളതും വൈകാരികവും ആധുനികവുമാക്കുന്ന സ്വാഭാവികമായ അനായാസവും ഊർജ്ജവും കൃതി സിനിമയ്ക്ക് നൽകുന്നു “. കാമ്പെയ്നിന്റെ ഭാഗമായ കൃതി സനോൺ പറഞ്ഞു, “ഈ കാമ്പെയ്ൻ ആസൂത്രിതമല്ലാത്ത സന്തോഷത്തിന്റെ തീപ്പൊരികളെ, നിങ്ങൾ സ്ക്രിപ്റ്റ് ചെയ്യാത്ത നിമിഷങ്ങളെ ജീവസുറ്റതാക്കുന്നു. ‘ഇഷാരാ സമാജ് ലേ’ അത് മനോഹരമായി പകർത്തുന്നു, തുറന്നതും വർത്തമാനകാലവുമായിരിക്കാൻ നമ്മെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ മാജിക് മൊമെന്റ്സ് അതേ ആത്മാവിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു-ജീവിതത്തിലെ ആശ്ചര്യങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഓരോ സിപ്പിലും രംഗത്തും ആധികാരികത ആഘോഷിക്കുന്ന ഒരു പ്രചാരണത്തിന്റെ ഭാഗമാകാൻ കഴിഞ്ഞതിൽ സന്തോഷമുണ്ട് “. നക്കുൽ ശർമ്മയും വിഎംഎൽ എക്സിക്യൂട്ടീവ് ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറും വിപിയുമായ തീർത്ഥ ഘോഷും കൂട്ടിച്ചേർത്തു, “ഒരു സിനിമയേക്കാൾ വളരെ വലുതായി എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നു, ഇത് ഇന്നത്തെ തലമുറ ആഘോഷിക്കാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന രീതിയുമായി സംസാരിക്കുന്ന ഒരു സാംസ്കാരിക സൂചനയാണ്. ആകർഷകമായ ഹുക്കും പെപ്പി റിഥവും ഉള്ള മ്യൂസിക് വീഡിയോ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന്റെ ഭാഗമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുള്ളതാണ്, സന്തോഷത്തിന്റെ സ്വാഭാവിക നിമിഷങ്ങൾ തിരിച്ചറിയാനും സ്വീകരിക്കാനും ആളുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. അത് ഒരു സാധാരണ ഒത്തുചേരലോ റോഡ് യാത്രയോ ആസൂത്രിതമല്ലാത്ത ഒരു നൃത്ത ഇടവേളയോ ആകട്ടെ, ഈ ട്രാക്ക് സ്വാഭാവികമായും ആ വ്യക്തിപരവും എഴുതപ്പെടാത്തതുമായ ആഘോഷങ്ങളിൽ ഇടം നേടണമെന്ന് ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു “. ഡിജിറ്റൽ-ഫസ്റ്റ് സമീപനത്തോടെ ആരംഭിച്ച കാമ്പെയ്ൻ റോൾഔട്ട് ഇപ്പോൾ റീട്ടെയിൽ ടച്ച് പോയിന്റുകൾ, തിയേറ്റർ സ്ക്രീനുകൾ, നവയുഗ മാധ്യമങ്ങൾ, ടിവി-ഓൺ-ദി-ഗോ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ എന്നിവയിലേക്ക് സജീവമായി വ്യാപിപ്പിക്കുകയും മാജിക് മൊമെന്റ്സ് ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് അവരുടെ ആഘോഷ ഇടങ്ങളിലുടനീളം എത്തുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
കൂടാതെ, മ്യൂസിക് വീഡിയോയുടെ നിർമ്മാണത്തിലും ആംപ്ലിഫിക്കേഷനിലും ഇമ്മേഴ്സീവ്, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്ക അനുഭവങ്ങൾ നൽകുന്നതിന് പേരുകേട്ട വ്യവസായ പ്രമുഖ പങ്കാളികളുമായി സഹകരണം ഉൾപ്പെടുന്നു.
റാഡികോ ഖൈത്താൻ ലിമിറ്റഡ് ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ റാഡികോ ഖൈത്താൻ ലിമിറ്റഡ് (“റാഡികോ ഖൈത്താൻ” അല്ലെങ്കിൽ കമ്പനി) ഇന്ത്യയിലെ ഐ. എം. എഫ്. എല്ലിന്റെ ഏറ്റവും പഴക്കമേറിയതും ഏറ്റവും വലുതുമായ നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒന്നാണ്. നേരത്തെ റാംപൂർ ഡിസ്റ്റിലറി കമ്പനി എന്നറിയപ്പെട്ടിരുന്ന റാഡികോ ഖൈത്താൻ 1943 ൽ പ്രവർത്തനം ആരംഭിച്ചു, കാലക്രമേണ മറ്റ് സ്പിരിറ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഒരു പ്രധാന ബൾക്ക് സ്പിരിറ്റ് വിതരണക്കാരനായും ബോട്ട്ലറായും ഉയർന്നു. 1998ൽ രാത്രി 8 മണിക്ക് വിസ്കി അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് കമ്പനി സ്വന്തമായി ബ്രാൻഡുകൾ ആരംഭിച്ചു. റാഡികോ ഖെയ്താൻ ചുരുക്കം ചില സി-കളിൽ ഒന്നാണ്