ഡിജിറ്റൽ അംഗീകാരം ഒരു ആധുനിക മരുന്നായി മാറിയ ഒരു യുഗത്തിൽ, ഐശ്വര്യ റായ് ബച്ചൻ വീട്ടിൽ എത്തുന്ന ഒരു സന്ദേശം നൽകി. എൽ ഓറിയൽ പാരീസിന്റെ “ലെസൺസ് ഓഫ് വർത്ത്” സീരീസിനായുള്ള അവരുടെ ഏറ്റവും പുതിയ വീഡിയോയിൽ, ആഗോള ഐക്കണും മുൻ മിസ് വേൾഡും ലൈക്കുകളുടെയും അഭിപ്രായങ്ങളുടെയും അഭിനിവേശം നിരസിക്കുകയും ആളുകളെ-പ്രത്യേകിച്ച് യുവമനസ്സുകളെ-മൂല്യനിർണ്ണയത്തിനായി ഉള്ളിലേക്ക് നോക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
പ്രചാരണവും അതിൻറെ പ്രധാന സന്ദേശവും
ഓൺലൈൻ മൂല്യനിർണ്ണയത്തിന്റെ അടിത്തറയെ തന്നെ ഐശ്വര്യ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നതായി വീഡിയോ കാണിക്കുന്നു. അവൾ പറയുന്നു, “ഞാൻ അത് അർഹിക്കുന്നു, പക്ഷേ അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ തീരുമാനിക്കുന്നത് എന്താണ്? ഏതുതരം ചിത്രങ്ങളാണ് പോസ്റ്റ് ചെയ്തത്? ഇഷ്ടപ്പെടുന്നവരുടെ എണ്ണം? അതോ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ കമന്റുകളാണോ? ഇത്തരം കാര്യങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങൾ അത്തരം അധികാരം നൽകിയിട്ടുണ്ട്. നമ്മുടെ മൂല്യം സ്വന്തമാക്കാനുള്ള ശക്തി “.
അവളുടെ വാക്കുകൾ സൌന്ദര്യ മാനദണ്ഡങ്ങളെക്കുറിച്ച് മാത്രമല്ല-ഇന്നത്തെ മാനസികാരോഗ്യത്തെ രൂപപ്പെടുത്തുന്ന ഡോപാമൈൻ നയിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ അംഗീകാരത്തിന്റെ അപകടകരമായ വളയത്തിലേക്ക് അവ ആഴത്തിൽ കടക്കുന്നു.
ഒരു അമ്മയുടെ മുന്നറിയിപ്പ്ഃ സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ അപകടങ്ങൾ
ഒരു സ്ത്രീയെന്ന നിലയിലും അമ്മയെന്ന നിലയിലും തൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാട് ഉയർത്തിക്കാട്ടിക്കൊണ്ട് ഐശ്വര്യ ഒരു മുന്നറിയിപ്പ് നൽകിഃ
സോഷ്യൽ മീഡിയയും സാമൂഹിക സമ്മർദ്ദവും വേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിയാത്തവയായി മാറുകയാണ്.
ചെറുപ്പക്കാരായ, ആകർഷണീയമായ മനസ്സുകളിലെ സ്വാധീനം ഭയപ്പെടുത്തുന്നതാണ്.
മുതിർന്നവർ പോലും ബാഹ്യ മൂല്യനിർണ്ണയത്തിന്റെ ആസക്തിയിൽ നിന്ന് മുക്തരല്ല.
അവൾ അത് ഷുഗർ കോട്ട് ചെയ്തില്ലഃ “ഇത് തുടരാനാവില്ല. നമ്മൾ ഒരു തീരുമാനം എടുക്കണം. നമ്മുടെ സ്വാർത്ഥത മറ്റെവിടെയെങ്കിലും അന്വേഷിക്കരുത്, തീർച്ചയായും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അല്ല “.
കയ്യടിയും തിരിച്ചടിയുംഃ ഒരു സമ്മിശ്ര പ്രതികരണം
ചില സെലിബ്രിറ്റികൾ സമ്മതിക്കാൻ ധൈര്യപ്പെടുന്ന ഒരു സത്യം പറഞ്ഞതിന് ഭൂരിഭാഗം ആരാധകരും അവരെ അഭിനന്ദിച്ചപ്പോൾ, പ്രതികരണം എല്ലാം റോസാപ്പൂക്കളായിരുന്നില്ല. വിഷലിപ്തമായ ഒരു സംസ്കാരത്തെ നേരിടാനുള്ള അവളുടെ ധൈര്യത്തെ പ്രശംസിച്ചുകൊണ്ട് അനുയായികൾ അവളുടെ സന്ദേശത്തെ “ശക്തവും പരിപൂർണ്ണവും” എന്ന് വിളിച്ചു. എന്നാൽ വിമർശകർ മറ്റൊരു വഴി സ്വീകരിച്ചു-അവളുടെ രൂപത്തെ വിമർശിക്കുകയും, ആരോപിക്കപ്പെടുന്ന ഫില്ലറുകൾ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുകയും സ്വയം മൂല്യത്തെക്കുറിച്ച് പ്രസംഗിക്കുമ്പോൾ അവളുടെ ആധികാരികതയെ ചോദ്യം ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.
ഈ വൈരുദ്ധ്യം തന്നെ ഐശ്വര്യ സംസാരിച്ച കാപട്യത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുഃ ഓൺലൈനിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നതിന്റെ നിരന്തരമായ നിയന്ത്രണം.
ഒരു പരസ്യത്തേക്കാൾ കൂടുതൽഃ ഒരു സാംസ്കാരിക സംഭാഷണം
“കാരണം നിങ്ങൾ അതിന് അർഹയാണ്” എന്ന എൽ ഓറിയലിന്റെ ഐതിഹാസിക ടാഗ്ലൈൻ ഒരു ആധുനിക ചർച്ചയിലേക്ക് വ്യാപിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഐശ്വര്യ സൌന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കപ്പുറം ഒരു ചർച്ചയ്ക്ക് തുടക്കമിട്ടു. മൂല്യം സ്വതസിദ്ധമാണെന്ന് അവർ തന്റെ പ്രേക്ഷകരെ ഓർമ്മിപ്പിച്ചു-ഇമോജികളിലോ ലൈക്കുകളിലോ ഷെയറുകളിലോ ട്രേഡ് ചെയ്യുന്ന കറൻസിയല്ല.
ഏറ്റവും വലിയ ചോദ്യംഃ ബോളിവുഡിന് ചർച്ച ചെയ്യാൻ കഴിയുമോ?
ഐശ്വര്യയുടെ നിലപാട് ഒരു വലിയ വിമർശനവും തുറക്കുന്നു-സൌന്ദര്യം, പരിപൂർണ്ണത, ക്യൂറേറ്റഡ് ഗ്ലാമർ എന്നിവ വിൽക്കുന്നതിൽ കുപ്രസിദ്ധമായ ഒരു വ്യവസായമായ ബോളിവുഡിന് യഥാർത്ഥത്തിൽ ആന്തരിക മൂല്യത്തെ വാദിക്കാൻ കഴിയുമോ? അതോ ഇത് ശാക്തീകരണത്തിന്റെ വേഷം ധരിച്ച മറ്റൊരു തിളങ്ങുന്ന വൈരുദ്ധ്യം മാത്രമാണോ?
സംശയവാദം എന്തുതന്നെയായാലും, ആ സംഭാഷണം പൊതുജനശ്രദ്ധയിലേക്ക് വലിച്ചിഴക്കാൻ ഐശ്വര്യയ്ക്ക് കഴിഞ്ഞു-അത് തന്നെ ഒരു വിജയമാണ്.