ബിടിഎസ്, ന്യൂജീൻസ് തുടങ്ങിയ ആഗോള സെൻസേഷനുകൾക്ക് പിന്നിലുള്ള കെ-പോപ്പ് ജഗ്ഗർനോട്ടായ ഹൈബ്, 2025 സെപ്റ്റംബർ 15 ന് മുംബൈയിൽ അതിന്റെ ഇന്ത്യൻ സബ്സിഡിയറി ഔദ്യോഗികമായി ഉദ്ഘാടനം ചെയ്തു, ഇത് ലോകത്തിലെ അതിവേഗം വളരുന്ന സംഗീത വിപണികളിലൊന്നിലേക്കുള്ള തന്ത്രപരമായ കുതിച്ചുചാട്ടത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തി. ചെയർമാൻ ബാങ് സി-ഹ്യൂക്കിന്റെ നേതൃത്വത്തിൽ ജിയോ വേൾഡ് കൺവെൻഷൻ സെന്ററിലെ ലോഞ്ച് ഇവന്റ് പ്രാദേശിക കലാകാരന്മാർ, വ്യവസായ എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ, കെ-പോപ്പ് ആരാധകർ എന്നിവരെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവന്നു, കലാകാരന്മാരുടെ കണ്ടെത്തൽ, ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടി, സാംസ്കാരിക സംയോജനം എന്നിവയ്ക്കുള്ള പദ്ധതികൾ അനാവരണം ചെയ്തു. പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഉടൻ ആരംഭിക്കുന്നതോടെ, സബ്സിഡിയറി-ഹൈബ് ഇന്ത്യ-1.4 ബില്യൺ യുവാക്കളുടെ ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രത്തെ ലക്ഷ്യമിട്ട് കെ-പോപ്പ് രീതികളെ ഇന്ത്യൻ താളങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ജൂണിൽ പ്രഖ്യാപിച്ചതും ഇപ്പോൾ സാക്ഷാത്കരിക്കപ്പെട്ടതുമായ ഈ വിപുലീകരണം യുഎസ്, ജപ്പാൻ, ലാറ്റിൻ അമേരിക്ക എന്നിവയ്ക്ക് ശേഷം ഹൈബിനെ അതിന്റെ നാലാമത്തെ പ്രധാന അന്താരാഷ്ട്ര കേന്ദ്രമാക്കി മാറ്റുന്നു.
‘മൾട്ടി-ഹോം, മൾട്ടി-ജെനർ’ എന്ന ഒരു കാഴ്ചപ്പാട് ആധിപത്യം.
കെ-പോപ്പിന്റെ കർശനമായ പരിശീലനം, കഥപറച്ചിൽ, ആരാധകരുടെ ഇടപഴകൽ എന്നിവ പ്രാദേശിക അഭിരുചികൾക്ക് അനുയോജ്യമാക്കുക എന്ന ബാങ്ങിന്റെ തത്വശാസ്ത്രമാണ് ഹൈബിന്റെ ഇന്ത്യൻ മുന്നേറ്റത്തെ നയിക്കുന്നത്. “ബോളിവുഡ് മുതൽ ഇൻഡി റാപ്പ് വരെയുള്ള ഇന്ത്യയുടെ ഊർജ്ജസ്വലമായ സംഗീത രംഗം നവീകരണത്തിന് പാകമായതാണ്-പ്രവൃത്തികൾ മാത്രമല്ല, രീതികളും കയറ്റുമതി ചെയ്യാനാണ് ഞങ്ങൾ ഇവിടെയുള്ളത്”, സമാരംഭത്തിൽ ബാങ് പറഞ്ഞു. ഹൈബ് അമേരിക്കയുടെ കാറ്റ്സി (ഇന്ത്യൻ വംശജനായ ലാറ രാജഗോപാലൻ അവതരിപ്പിക്കുന്ന) അല്ലെങ്കിൽ ലാറ്റിനമേരിക്കയുടെ വരാനിരിക്കുന്ന ബോയ് ബാൻഡ് ടെലിമണ്ടോയുടെ പേസ് എ ലാ ഫാമ വഴി ഹൈബ്രിഡ് ഗ്രൂപ്പുകൾക്കായി ഇന്ത്യൻ പ്രതിഭകളെ കണ്ടെത്തുന്നതിലാണ് സബ്സിഡിയറി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. ഓഡിഷനുകൾക്കും നിർമ്മാണത്തിനുമായി മുംബൈ ആസ്ഥാനമായുള്ള ഒരു സ്റ്റുഡിയോ, കെ-പോപ്പ് ഡ്രില്ലുകളും ഭാംഗ്ര പോലുള്ള ഇന്ത്യൻ നൃത്ത രൂപങ്ങളും സംയോജിപ്പിക്കുന്ന ഒരു റിയാലിറ്റി ഷോയ്ക്കുള്ള പദ്ധതികൾ എന്നിവ പ്രാരംഭ നിക്ഷേപങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇതുവരെ പേരിടാത്ത പ്രാദേശിക എക്സിക്യൂട്ടീവിന്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള ഹൈബ് ഇന്ത്യ, ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനായി സ്പോട്ടിഫൈ ഇന്ത്യ, ജിയോസാവ്ൻ തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുമായി പങ്കാളികളാകും.
തന്ത്രപരമായ സമയക്രമവും വിപണി സാധ്യതകളും
ഇന്ത്യയിൽ കെ-പോപ്പിന്റെ സ്ഫോടനാത്മകമായ വളർച്ചയ്ക്കിടയിലാണ് ഉദ്ഘാടനം നടക്കുന്നത്, അവിടെ ബിടിഎസ് ആർമിയും ന്യൂജീൻസിന്റെ വൈറൽ ഹിറ്റുകളും നയിക്കുന്ന 2024 ൽ (ഐഎഫ്പിഐ ഡാറ്റ) സ്ട്രീമുകൾ 150% ഉയർന്നു. ബോളിവുഡ് ക്രോസ്ഓവറുകളെ നിരീക്ഷിക്കുന്ന വൈജി, ജെവൈപി തുടങ്ങിയ എതിരാളികളെ ഹൈബിന്റെ നീക്കം എതിർക്കുന്നു. “1.4 ബില്യൺ ആരാധകരുള്ള ഇന്ത്യയുടെ പതിനഞ്ചാമത്തെ വലിയ സംഗീത വിപണി പ്രാദേശികവൽക്കരണം ആവശ്യപ്പെടുന്നു”, ചൈനയിൽ കണ്ട (2025 ഏപ്രിലിൽ സമാരംഭിച്ച) ബാങ്ങിന്റെ “മിതമായ, ആരാധക കേന്ദ്രീകൃത” സമീപനത്തെ പ്രതിധ്വനിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഒരു ഹൈബ് വക്താവ് പറഞ്ഞു. 2026 ഓടെ ഒരു ഇന്തോ-കെ-പോപ്പ് ഗ്രൂപ്പ് ആരംഭിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള മുംബൈയിലും ഡൽഹിയിലും ഒരു ടാലന്റ് സെർച്ച് ആദ്യകാല സംരംഭങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ടി-സീരീസ് പോലുള്ള ഇന്ത്യൻ ലേബലുകളുമായുള്ള സഹകരണത്തിന് പഞ്ചാബി ബീറ്റുകളെ കെ-പോപ്പ് സിന്തുകളുമായി സംയോജിപ്പിച്ച് “ഐ-കെ-പോപ്പ്” സങ്കരയിനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും.
മനുഷ്യ സ്വാധീനംഃ സംഗീതത്തിലൂടെ സംസ്കാരങ്ങളെ ബന്ധിപ്പിക്കുക
ബിടിഎസ് ആരാധകയും വളർന്നുവരുന്ന റാപ്പറുമായ ഡൽഹിയിലെ പ്രിയ സിങ്ങിനെപ്പോലുള്ള കലാകാരന്മാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഈ ലോഞ്ച് ഒരു സ്വപ്ന സാക്ഷാത്കാരമാണ്ഃ “നമ്മുടെ ദേശാത്മാവിനെ നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് ആഗോള നിലവാരത്തിൽ ഹൈബിന് നമ്മെ പരിശീലിപ്പിക്കാൻ കഴിയും”. പരിപാടിയിൽ പ്രാദേശിക പ്രതിഭകളുടെയും ഹൈബ് ട്രെയിനികളുടെയും പ്രകടനങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ആവേശം വളർത്തുകയും ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയുടെ 780 ഭാഷാ വൈവിധ്യത്തിലെ സാംസ്കാരിക സംവേദനക്ഷമതയെയും ബോളിവുഡിന്റെ ആധിപത്യത്തെ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനെയും വെല്ലുവിളിക്കുന്നു. ബാങ് ഇതിനെ അഭിസംബോധന ചെയ്തുഃ “യുഎസിൽ ചെയ്തതുപോലെ ഞങ്ങൾ പ്രാദേശിക കഥകളെ ബഹുമാനിക്കും”. ഹൈബിന്റെ ട്രാക്ക് റെക്കോർഡ്-കാറ്റ്സെയുടെ ബിൽബോർഡ് ഹോട്ട് 100 എൻട്രി-ഉപയോഗിച്ച് ഇന്ത്യയ്ക്ക് അടുത്ത ആഗോള സെൻസേഷൻ ജനിക്കാൻ കഴിയും.
ഇന്തോ-കെ-പോപ്പ് ഹൈബിന് ഒരു പുതിയ താളം ഇന്ത്യയുടെ ഉദ്ഘാടനം ഒരു ഓഫീസ് തുറക്കൽ മാത്രമല്ല-ഇത് ഒരു സാംസ്കാരിക റീമിക്സാണ്, കെ-പോപ്പിന്റെ ബ്ലൂപ്രിന്റ് ബോളിവുഡിന്റെ വീട്ടുമുറ്റത്തേക്ക് കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്നു. ഇന്ത്യയിൽ വേരൂന്നിയ “സൂപ്പർ ഐപികൾ” ബാങ് വിഭാവനം ചെയ്യുമ്പോൾ, അനുബന്ധ സ്ഥാപനം ചോദിക്കുന്നുഃ കെ-പോപ്പിന്റെ സിംഹാസനം ദേശീ ബീറ്റുകൾക്ക് കീഴടക്കാൻ കഴിയുമോ? 2025 ഒക്ടോബർ മുതൽ ഓഡിഷനുകൾ ആരംഭിക്കുന്നതിനാൽ, മുംബൈ മുതൽ സോൾ വരെയുള്ള കച്ചേരി ഹാളുകളിൽ ഉത്തരം ഉടൻ പ്രതിധ്വനിച്ചേക്കാം.