અભિનેત્રી અને વૈશ્વિક ચિહ્ન દીપિકા પાડુકોણે हालમાં એક અબુધાબી પ્રવાસન જાહેરાતમાં હિજાબ પહેરી દેખાવાથી એક ઓનલાઈન વિવાદનું કેન્દ્ર બની ગઇ છે. જ્યારે કેટલાક ટીકા કરતાં કહેતા કે તે વિદેશી દર્શકોને ભાવવા પ્રયત્ન કરી રહી છે, ત્યારે સમર્થકોની એક લહેરે ઝડપથી તેનો નિર્ણય રક્ષણ કર્યો, અને તેના સાંસ્કૃતિક સંવેદનશીલતા અને વ્યવસાયિકતાની પ્રશંસા કરી.
નવી પ્રવાસન અભિયાન
સોમવારે, અબુધાબી પ્રવાસન પ્રાધિકારે તેની નવી અભિયાન રજૂ કરી જેમાં દીપિકા પાડુકોણે અને તેના પતિ, અભિનેતા રણવીર સિંહ, બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે હોય છે। આ જોડીએ અબુધાબીના સાંસ્કૃતિક સ્મારક—જેમ કે તેજસ્વી શેખ ઝાયેદ ગ્રાન્ડ મસ્જિદ, રંગબેરંગી સુક્સ અને પાણી પારના Promenade માર્ગો—ને ઉજાગર કરતી દૃશ્યજાળમાં મુખ્ય સ્થાન પામ્યું છે।
એક દ્રશ્યમાં, દીપિકા પરંપરાગત કાળીabaya તથા હિજાબ પહેરી મસ્જિદમાં પ્રવેશે છે, જે પ્રતીકરૂપે તેક્ષેત્રે શિષ્ટ વસ્ત્ર પરંપરા સાથે પોતાને સંકળાવવાનું દર્શાવે છે। “જ્યારે તમે એ લોકો સાથે હો જેમને તમે પ્રેમ કરો છો, ત્યારે જ પ્રવાસ વધુ અર્થપૂર્ણ બને છે,” દીપિકાએ વોઈસઓવર માં જણાવ્યું। “મને હવે રાહ નથી થતી આ સુંદર શહેરમાં મુસાફરી કરવા, શોધવા અને અનુભવવા માટે.” રણવીરએ ઉમેર્યું, “અબુધાબી છે અંતિમ કુટુંબ કેન્દ્ર… હવે હું આ સફર મારી પત્ની સાથે કરીને અનુભવવાનો અવસર પામ્યો છું, જેં બ્રાન્ડ એમ્બેસેડરરૂપે જોડાઈ છે।”
ઓનલાઈન પ્રતિક્રિયા અને અણધારી ટીકા
જાહેરાત પ્રકાશિત થતા થોડા સમયમાં, સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ હાથ ધરવામાં આવ્યા નકારાત્મક ટિપ્પણીઓથી, જેમાં દીપિકાની હિજાબ પહેરી સે પસંદગી પર પ્રશ્નો ઉઠાવાયા। કેટલાક ટીકા કરતાં કહ્યું કે તે પોતાની સંસ્કૃતિ અંગે આશંકિત છે, અને સૂચવ્યું કે ભારતીય સેલિબ્રિટીઓએ વિદેશમાં ધાર્મિક નિયમોને અનુરૂપ થવું જોઈએ નહીં। કેટલીક વેરી ટિપ્પણીઓમાં તેની મસ્જિદ વસ્ત્રાને તેના હિંદૂ મંદિર વિઝિટસાથે તુલના કરી, ડબલ સ્ટાન્ડર્ડનું સંકેત આપ્યો।
એક નિંદક લખ્યું, “તે માથે વસ્ત્ર ઢાંકે છે—જેમ આપણે અપેક્ષા રાખતા નથી કે વિદેશી પ્રવાસીઓ આપણાં મંદિરોમાં યોગ્ય કપડાં પહેરે. વિદેશમાં આ અચાનક શ્રદ્ધા કેમ?” બીજાએ મજાક કરી, “દીપિકા અને રણવીર હંમેશા પ્રચાર માટે સ્ટન્ટ કરે છે. હવે તે પવિત્ર બની જોતાં છે તેને વેચવા માટે।”
ફેન્સે રક્ષણમાં પગલું ઉઠાવ્યું
આ બાજુએ, દીપિકાની ફેન્સ સમુદાય તરત જ તેના વિરોધમાં પડ્યા અને તેનો સમર્થન કર્યો। હજાર હજારો પોસ્ટમાં એમphasis કરવામાં આવ્યું કે શેખ ઝાયેદ ગ્રાન્ડ મસ્જિદમાં કોઈપણ દર્શક, ધર્મ કે રાષ્ટ્રવાતારી neatly વસ્ત્ર પહેરવો અનિવાર્ય છે। “ભારતીય તરીકે, આપણે દરેક બાબતમાં આશંકા દેખાડવાની જરૂર નથી,” એક સમર્થકે લખ્યું। “તે જ તે કપડાં પહેરી છે જે અપેક્ષિત છે — મોટી વાત નથી।”
વિશ્વભરમાં ઘણા અ-મુસ્લિમ પ્રવાસીઓ ધાર્મિક સ્થળોએ માથે વસ્ત્ર ધરાવતા દેખાય છે — વેટિકનમાં સ્કાર્ફ પહેણનાર સ્ત્રીઓ, મધ્ય પૂર્વની મસ્જિદોમાં ખ્રિસ્તી સેલિબ્રિટીઓ肩 ઢાંકનાર વસ્ત્રધારા— “સ્થાનિક પરંપરાઓનું સન્માન દર્શાવવું પ્રશંસનીય છે, વિવાદાસ્પદ નહી,” એક ફેન્સે લખ્યું।
અન્ય લોકોએ આ દંપતીએ દેખાડેલી વ્યાપક વ્યવસાયિકતા અને વૈશ્વિક આકર્ષણની પ્રશંસા કરી। “દીપિકા એ ઓછા ભારતીય કલાકારોમાંથી છે જેમની પાસે જ્યોત્સ્ના રાજશાહી ઉપસ્થિતિ છે,” એક યુઝરે કહ્યુ। “જે જ્યાં જાય, ત્યાં અમારી ઉદ્યોગનું પ્રતિનિધિત્વ પ્રસન્નતાથી કરે છે।” એક બીજી પ્રશંસકે નોંધ્યું, “વિજ્ઞાપનમાં અરેબ સંસ્કૃતિ પ્રત્યે તેનો સન્માન મારા માટે તેને વધુ પ્રેમનીય બનાવે છે।”
જાતીય અભિયાનમાં સંસ્કૃતિક સંવેદન
વિશેષજ્ઞો કહે છે કે અંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસન અભિયાનોમાં અંબેસેડર્સને ઘણીવાર સ્થાનિક પરંપરાઓનું પાલન કરવું પડે છે જેથી પરસ્પર સન્માન વધે। “જ્યારે બ્રાન્ડ વૈશ્વિક ચહેરાઓને સામેલ કરે છે, તેઓ આશા રાખે છે કે તેઓ સ્થાનિક નોરમ્સને અનુરૂપ મોડેલરૂપ બનશે,” માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટજિસ્ટ પ્રિયા માલહોત્રાએ સમજૂતી આપી। “આ પ્રકારની ક્રિયાઓની ટીકા કરવી એ ઉદ્દેશ્ય—સાંસ્કૃતિક વિનિમય અને પ્રવાસન પ્રમોશન—ને અવગોચર કરવાનો ઈશારા છે।”
અબુધાબી પ્રવાસન અધિકારીએ એક સંક્ષિપ્ત નિવેદનમાં પુનઃ પુષ્ટિ કરી કે હિજાબ અને અબાયા ગ્રાન્ડ મસ્જિદની મુલાકાત માટે જરૂરી સામાન્ય વસ્ત્રો છે। અધિકારીએ ભાર મૂક્યો કે દીપિકા અને રણવીરનો ભાગ લઈ અબુધાબીની સૌહાર્દપૂર્વક, કુટુંબ-મૈત્રીપૂર્ણ પ્રવાસન માટેની પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવે છે।
પસંદગી, જવાબદારી અને વૈશ્વિક પ્રભાવ
દીપિકા પાડુકોણે, બોલિવૂડની સૌથી વધુ વેતન મેળવનારી અને વૈશ્વિક રીતે માન્ય સ્ટાર, અગાઉ跨સંસ્કૃતિના ઉપક્રમે સમર્થન કર્યું છે। ભારતીય માઇન્ડફૂલનેસ, મેન્ટલ હેલ્થ અવેગરણથી લઈ વૈશ્વિક ફેશન બ્રાન્ડ્સ સાથે સહયોગ સુધી, તેણે પ્લોફેશનલતા અને સામાજિક જવાબદારીની છબી રચી છે।
ફિલ્મ સમીક્ષક અનન્ય ચક્રવર્તીએ જણાવ્યું, “આજની સેલિબ્રિટીઓ વૈશ્વિક નાગરિકો છે। તે પહોંચ સાથે વિવિધ પરંપરાઓનું સન્માન કરવાની જવાબદારી આવે છે। વિરોધ ઘણી વખત ખોટી માલિકીની લાગણીએ થાય છે; ફેન્સ ભૂલી જાય છે કે જાહેર આદર row અટકે બધા માટે છે।”
ભવિષ્યની દૃષ્ટિ
જ્યાં–જ્યાં આ અભિયાન ડિજીટલ પ્લેટફોર્મો પર ફરજ પાડે છે, યાત્રા ઈન્ફ્લુઅન્સર અને લાઈફસ્ટાઈલ મેગેઝિનો દીપિકા અને રણવીરનુ અબુધાબી પ્રવાસ રજૂ કરશે, જેમાં વૈભવી રિસોર્ટો, મરુ સഫારી, વારસાગત સ્થળો ખાસો દર્શાવવામાં આવશે। પ્રારંભિક અહેવાલો દર્શાવે છે કે દક્ષિણ એશિયાથી ટૂર બુકિંગમાં વધારો થયો છે, જે આ દંપતીની સ્ટાર શક્તિ દ્વારા પ્રેરિત છે।
જ્યારે આ ટ્રોલિંગ ઘટનાએ સોશિયલ મીડિયા સંવાદની વિભાજિત સ્વભાવનું સ્મરણ કરાવ્યુ છે, શોર વચ્ચે પણ, દીપિકાના મુખ્ય ફેન્સ અને ખૂબથી ન્યુટ્રલ અવલોકકો તેમની વ્યવસાયિકતા અને સંસ્કૃતિક ધોરણો માટેનો સન્માન સતત વખાણતા રહે છે।
અંતિમ વિચારો
અબુધાબી પ્રવાસન विज्ञાપનमें હિજાબ पहनવાની દીપિકા પાડુકોણેની પસંદગી એક સરળ પણ શક્તિશાળી સિદ્ધાંતને દર્શાવે છે: સ્થાનિક પરંપરાઓનો સન્માન કરવો સહમતિ પેદા કરે છે અને પ્રવાસનો અનુભવ સમૃદ્ધ બનાવે છે। તે યુગમાં, જ્યાં વૈશ્વિક એમ્બેસેડરો વિચારધારા ઘડી રહ્યા છે, આવા સંકેતો અશક્તિ દર્શાવતાં નથી, પણ કરુણા, સન્માન અને સાચા跨સંસ્કૃતિ સંવાદનું પ્રતીક છે।
— સોનાલી