મુંબઈ, 19 ઓક્ટોબર (પીટીઆઈ): ડિજિટલ દુનિયામાં જ્યાં AI દ્વારા સર્જાયેલા ભ્રમનો પ્રભાવ વધતો જાય છે, ત્યાં ભારતના અગ્રણી ફિલ્મ સ્ટાર્સ પોતાની સૌથી કિંમતી સંપત્તિ — “પોતાને” — પાછી મેળવવા માટે અદાલતોનો આશરો લઈ રહ્યા છે।
બોલિવૂડના કલાકારોની વધતી યાદીમાં અમિતાભ બચ્ચન, ઐશ્વર્યા રાય બચ્ચન, અક્ષય કુમાર અને હૃતિક રોશન જેવા સ્ટાર્સનો સમાવેશ થાય છે, જેઓ પોતાના “પર્સનાલિટી રાઇટ્સ” અમલમાં મૂકવા માટે કાનૂની કાર્યવાહી કરી રહ્યા છે। આ કાનૂની અભિગમ એ અતિ આધુનિક AI આધારિત “ડીપ ફેક” અને તેમની છબી, અવાજ અને ફોટોગ્રાફના અનધિકૃત વ્યાપારી ઉપયોગના વધતા જોખમ સામે સીધી પ્રતિક્રિયા છે।
આ કલાકારો માટે જોખમ માત્ર પરવાનગી વિના બનાવાયેલા જાહેરાત સુધી સીમિત નથી। ટેક્નોલોજીના વિકાસને કારણે હવે અત્યંત વાસ્તવિક લાગતા પરંતુ સંપૂર્ણ ખોટા ફોટા અને વિડિયો બનાવવું સહેલું બન્યું છે, જેના કારણે પ્રતિષ્ઠાને પહોંચતા નુકસાનની શક્યતા “ખરેખર ચિંતાજનક” બની ગઈ છે, બૉમ્બે હાઈ કોર્ટ દ્વારા અક્ષય કુમાર અને સુનીલ શેટ્ટીને સુરક્ષા આપતી વખતે આ બાબત ઉલ્લેખિત કરવામાં આવી હતી।
“વ્યાપારિક ઉપયોગ માટેના દુરૂપયોગ કરતા વધુ ચિંતાજનક છે ડીપફેક તસવીરો અને સામગ્રી,” બૉમ્બે હાઈ કોર્ટમાં અનેક સેલિબ્રિટીઝનું પ્રતિનિધિત્વ કરનારા એડવોકેટ જનય જૈનએ પીટીઆઈને જણાવ્યું।
“આ પ્રકારની સામગ્રી વ્યક્તિની પ્રતિષ્ઠા અને છબી પર ગંભીર અસર કરે છે,” જૈનએ કહ્યું।
“પર્સનાલિટી રાઇટ્સ” વ્યક્તિને તેની ઓળખ — નામ, છબી, અવાજ, હસ્તાક્ષર અથવા અન્ય ઓળખપાત્ર લક્ષણ —ના વ્યાપારી અથવા જાહેર ઉપયોગ પર કાનૂની નિયંત્રણ આપે છે।
દુરૂપયોગ નકલી એન્ડોર્સમેન્ટ, અનધિકૃત મર્ચેન્ડાઈઝથી લઈને વધુ ખતરનાક — દુષ્પ્રેરિત AI-જનરેટેડ ડીપફેક સુધી ફેલાયેલો હોઈ શકે છે।
જોકે ભારતમાં વ્યક્તિગત હક્કો અંગે સ્પષ્ટ કાયદો નથી, પરંતુ અદાલતો હવે “ગોપનીયતા”ના મૂળભૂત અધિકારની વ્યાખ્યાને વિસ્તારી રહી છે, અને કલાકારની વ્યક્તિગત ઓળખના બિનઅનુમતિ ઉપયોગ પર રોક લગાવી રહી છે।
એડવોકેટ સના રહીસ ખાન, જેઓ ગાયક કુમાર શાનુ માટે હાજર રહ્યા હતા, એમણે કહ્યું, “આ હવે માત્ર એક ટ્રેન્ડ નથી, પરંતુ આવશ્યક પરિવર્તન છે, જ્યાં કલાકારો અંતે પોતાના સ્વરૂપ પર નિયંત્રણ જમાવી રહ્યા છે।”
“તેઓ જાણે છે કે તેમની ઓળખ એ તેમની સંપત્તિ અને હક છે,” એમ તેમણે ઉમેર્યું।
ખાનના મતે, ડિજિટલ મીડિયા વધતા, સેલિબ્રિટીઝ હવે પોતાની ઓળખની કાનૂની અને વ્યાપારી કિંમત વધુ સારી રીતે સમજવા લાગ્યા છે।
આ કાનૂની લડતનો હેતુ છે સીમા નક્કી કરવી અને ખાતરી કરવી કે વર્ષોના મહેનતથી કમાયેલું તેમનું જાહેર ચિત્ર બીજાઓ દ્વારા નફા માટે ઉપયોગમાં ન લેવાય।
“જાહેરતા અને વ્યક્તિગત અધિકાર, ભારતના બંધારણ હેઠળના ગોપનીયતા હકના વિસ્તૃત સ્વરૂપ છે,” ખાનએ કહ્યું, “વ્યક્તિ પાસે તેના નામ, છબી, અવાજ અને ઓળખના અન્ય લક્ષણોના વ્યાપારી ઉપયોગ પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ છે।”
જૈનના જણાવ્યા પ્રમાણે, વ્યક્તિગત હક્કોની લડત નવી નથી — 2001માં જાણીતા પંજાબી ગાયક દલેર મહેંદી અને 2015માં સુપરસ્ટાર રજનીકાંત દ્વારા દાખલ થયેલા કેસો તેનો પુરાવો આપે છે।
2001માં મહેંદીએ દિલ્હી હાઈ કોર્ટમાં તેવા ગુડિયાઓ વિરુદ્ધ કેસ કર્યો હતો જે તેમની છબીની નકલ કરતી હતી અને તેમના અથવા તેમની કંપનીની પરવાનગી વિના બજારમાં મૂકવામાં આવી હતી।
2015માં રજનીકાંતે “મેં હૂં રજનીકાંત” ફિલ્મના નિર્માતાઓ સામે મદ્રાસ હાઈ કોર્ટમાં કેસ કર્યો હતો કે ફિલ્મમાં તેમના નામનો ઉપયોગ તેમના “પર્સનાલિટી રાઇટ્સ”નું ઉલ્લંઘન કરે છે।
તાજેતરના કોર્ટના આદેશો વધુ તીવ્ર અને વ્યાપક છે, જેમાં અમિતાભ બચ્ચનના “કમ્પ્યુટરજી, લોક કિયા જાયે” જેવા પ્રખ્યાત સંવાદ, અનિલ કપૂરનો “ઝકાસ” અને જેકી શ્રોફના “ભીદુ” અને “જેકી” જેવા શબ્દો સુધીના લક્ષણોનું રક્ષણ કરવામાં આવ્યું છે।
અદાલતો એશા ભોંસલે અને અરીજીત સિંહ જેવા અનુભવી ગાયકોના હક્કોને પણ સોશિયલ મીડિયા અને AI પ્લેટફોર્મ પરના અનધિકૃત ઉપયોગથી સુરક્ષિત કર્યા છે।
ટેક્નોલોજીના યુગમાં જ્યાં હકીકત અને કલ્પના વચ્ચેની રેખા ધૂંધળી થતી જાય છે, ત્યાં ભારતના ફિલ્મ સ્ટાર્સ સ્પષ્ટ કહી રહ્યા છે — તેમની છબી તેમની પોતાની છે, અને તેઓ કાયદાનો સહારો લઈ ખાતરી કરી રહ્યા છે કે તેમની વ્યક્તિગત ઓળખના એકમાત્ર માલિક તેઓ જ રહે।
શ્રેણી: તાજા સમાચાર
એસઇઓ ટૅગ્સ: #swadesi, #News, Beyond Script: Film stars fight AI misuse to reclaim ‘themselves’