28 ఏళ్ల ముంబైకు చెందిన ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మరియు కంటెంట్ క్రియేటర్ అపూర్వ ముఖిజా, ఇన్స్టాగ్రామ్లో 1.2 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ ఫాలోవర్లతో ఉన్న ఆమె, 2025 అక్టోబర్ 17న ఢిల్లీలో జరిగిన సోషల్ సమోసా సమ్మిట్ లో సోషల్ మీడియా యొక్క చీకటి వైపు గురించి నిజాయితీగా మాట్లాడారు। లైఫ్స్టైల్ వ్లాగ్స్, బ్యూటీ ట్యుటోరియల్స్ మరియు హాస్యభరిత కంటెంట్తో ప్రసిద్ధి పొందిన ముఖిజా, సోషల్ మీడియా వాణిజ్యీకరణ వల్ల కలిగిన అలసటను “కంటెంట్ సృష్టి యొక్క ప్రెషర్ కుకర్”గా వర్ణిస్తూ చెప్పింది। డిజిటల్ వ్యూహకర్త సుచరిత సై మోడరేట్ చేసిన చర్చలో, ఆమె సోషల్ మీడియా ఆర్గానిక్ షేరింగ్ నుండి మోనటైజ్డ్ పోస్టుల దిశగా ఎలా మారిందో వివరించింది, దీని వల్ల అసలైనతనం తగ్గిపోయిందని వ్యాఖ్యానించింది। భారత్లో ₹101 బిలియన్ విలువైన డిజిటల్ ఆర్థిక వ్యవస్థలో ఇది సృష్టికర్తలు మరియు వినియోగదారులందరినీ ప్రతిధ్వనింపజేసింది।
వాణిజ్యీకరణ ఉచ్చు: ఆసక్తి నుండి ప్రదర్శన దాకా
ముఖిజా తన ప్రయాణాన్ని సరదాగా, నిర్బంధం లేని పోస్టులతో ప్రారంభించింది, కానీ ఇప్పుడు ఆల్గోరిథమ్స్ మరియు బ్రాండ్ ఒప్పందాలు దానిని “ఆఫ్ స్విచ్ లేని 9 నుండి 5 ఉద్యోగం”గా మార్చేశాయని ఆమె విచారం వ్యక్తం చేసింది। “సోషల్ మీడియా అనేది అనుసంధానం కోసం ఉద్దేశించబడింది, కానీ ఇప్పుడు ప్రతి పోస్ట్ ఒక మార్కెటింగ్ పిచ్గా మారిపోయింది,” అని ఆమె చెప్పింది। ప్రస్తుత పరిస్థితిలో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు వారానికి కనీసం 5–7 పోస్టులు చేయాల్సిన పరిస్థితి ఉందని ఆమె పేర్కొంది। ఇన్స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్ వంటి ప్లాట్ఫారమ్లు స్పాన్సర్డ్ కంటెంట్ నిబంధనలతో వ్యక్తిగత భావవ్యక్తీకరణను వాణిజ్య వస్తువుగా మార్చేశాయని ఆమె విమర్శించింది। 2025 హూట్సూట్ నివేదిక ప్రకారం, భారతీయ కంటెంట్ క్రియేటర్లలో 70% మంది బర్నౌట్ అనుభవిస్తున్నారు। “నేను ఉదయం కాఫీ గురించికాదు, ఎంగేజ్మెంట్ మెట్రిక్స్ గురించే ఆలోచిస్తూ లేస్తాను—ఇది అలసటగా ఉంది,” అని ఆమె ఒప్పుకుంది। ఈ భావనను కుషా కపిల్ల వంటి ఇతర సృష్టికర్తలు కూడా పంచుకున్నారు, వారు 2023లో ఇలాంటి కారణాలతో సోషల్ మీడియా నుండి విరామం తీసుకున్నారు।
కంటెంట్ గ్రైండ్తో వచ్చిన అలసట: సృష్టికర్త యొక్క సరిహద్దు
ముఖిజా తన వ్యక్తిగత అనుభవాన్ని పంచుకుంది—“రిలేటబుల్” రీల్స్ కోసం నిద్రలేని రాత్రులు, ఆల్గోరిథమ్ మార్పులపై ఆందోళన, మరియు షేరింగ్లో ఆనందం కోల్పోవడం। “లైకులు మీ విలువను నిర్ణయించేటప్పుడు, అది స్వీయవ్యక్తీకరణ కాదు—అది స్వీయదోపిడి,” అని ఆమె అన్నారు। ఆమె తెలిపినట్లుగా, ఆమె ఫీడ్లో 60% స్పాన్సర్డ్ పోస్టులే ఉంటాయి, దీని వల్ల నిజాయితీ మరియు ప్రకటనల మధ్య గీత మసకబారుతోంది। 500 మంది డిజిటల్ మార్కెటర్లు పాల్గొన్న ఈ ప్యానెల్లో “కంటెంట్ ఫటigue”పై చర్చ జరిగింది, 2025 IAMAI అధ్యయనం ప్రకారం కంటెంట్ సృష్టికర్తలు సాధారణ వినియోగదారుల కంటే 40% ఎక్కువ ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటున్నారు। ముఖిజా “డిజిటల్ డీటాక్స్”లు మరియు మానసిక ఆరోగ్య సహాయ వనరుల వంటి ప్లాట్ఫారమ్ సంస్కరణల కోసం పిలుపునిచ్చింది। “నేను అలసిపోయాను, కానీ నేను ఆగడం లేదు—ఇది నా స్వరాన్ని తిరిగి పొందడం గురించి,” అని ఆమె అన్నారు, ప్రేక్షకుల నుంచి నిలుచుని చప్పట్లతో అభినందనలు అందుకున్నారు।
సృష్టికర్తలు మరియు ప్లాట్ఫారమ్లకు హెచ్చరిక
ముఖిజా యొక్క నిజాయితీ సోషల్ మీడియాలో ప్రభావం చూపింది, #SocialMediaFatigue హ్యాష్ట్యాగ్ 24 గంటల్లో 5 లక్షల ఎక్స్ పోస్టులతో ట్రెండ్ అయింది। అంకుర్ వారికూ వంటి సృష్టికర్తలు తమ బర్నౌట్ కథలను పంచుకోగా, వినియోగదారులు ఆల్గోరిథమ్ పారదర్శకతను కోరుతున్నారు। భారతదేశంలోని 780 భాషల విభిన్న ప్రపంచంలో, రోజుకు 500 మిలియన్ మంది చురుకుగా ఉన్నారు (స్టాటిస్టా, 2025), ఆమె మాటలు “సరదా స్క్రోల్” నుండి “బలవంతపు ఫీడ్” వైపు మార్పును సూచిస్తున్నాయి, ముఖ్యంగా Gen Z ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లలో, 2024 NIMHANS అధ్యయనం ప్రకారం, వీరిలో ఆందోళన రేట్లు 30% ఎక్కువగా ఉన్నాయి। ఒక వినియోగదారు ట్వీట్ చేశారు: “అపూర్వా యొక్క నిజాయితీ ఒక జీవితరేఖ—సోషల్ మీడియాకు హృదయ పరిశీలన అవసరం।” ఆమె “కంటెంట్ సబ్బాటికల్”ను ప్రణాళిక చేసుకుంటుండగా, ఆమె అలసట స్థిరమైన డిజిటల్ కెరీర్ల అవసరాన్ని రేకెత్తిస్తోంది।
సంతులన వైపు స్క్రోల్
అపూర్వ ముఖిజా యొక్క సోషల్ మీడియా అలసట ఒక ఆవేశం కాదు—ఇది ఒక మేల్కొలుపు। లైకులు మరియు నష్టాల మధ్య, ఇది ప్రశ్నిస్తుంది: ప్లాట్ఫారమ్లు పోస్టుల కంటే మనుషులకే ప్రాధాన్యత ఇస్తాయా? ఆమె సమాధానం—నిజమైనది, స్పష్టమైనది—అవును అంటుంది। ఇది సృష్టికర్తలు మరియు వినియోగదారుల కోసం మరింత దయగల డిజిటల్ ప్రపంచానికి పిలుపు।
– మనోజ్ హెచ్.