அபூர்வா முகிஜா சமூக ஊடகங்களின் வணிகமயமாக்கல் குறித்து வெளிப்படையாகப் பேசியுள்ளார்: “இது சோர்வூட்டுகிறது — இடையறாத உள்ளடக்க உழைப்பால் நான் களைத்துவிட்டேன்”

மும்பையைச் சேர்ந்த 28 வயது இன்ஃப்ளூயன்சரும் உள்ளடக்க உருவாக்குநருமான அபூர்வா முகிஜா, 1.2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான இன்ஸ்டாகிராம் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டவர். அவர் 2025 அக்டோபர் 17 அன்று டெல்லியில் நடைபெற்ற சோஷியல் சமோசா சம்மிட் நிகழ்வில் சமூக ஊடகங்களின் இருண்ட பக்கத்தை திறந்த மனதுடன் விவரித்தார். வாழ்க்கை முறை விலாக்கள், அழகு குறிப்புகள் மற்றும் தொடர்புடைய நகைச்சுவைக்காக அறியப்பட்ட முகிஜா, சமூக ஊடக வணிகமயமாக்கலால் ஏற்பட்ட சோர்வை வெளிப்படுத்தி, அதை “உள்ளடக்க உருவாக்கத்தின் அழுத்த குக்கர்” என விவரித்தார். டிஜிட்டல் தந்திர நிபுணர் சுசரிதா சை தலைமையில் நடைபெற்ற உரையாடலில், இயல்பான பகிர்விலிருந்து பணம் சம்பாதிக்கும் பதிவுகளுக்கான மாற்றம் எவ்வாறு உண்மைத்தன்மையை குறைத்தது என்பதை அவர் விளக்கினார். இந்தியாவின் ₹101 பில்லியன் மதிப்புள்ள டிஜிட்டல் பொருளாதாரத்தின் பின்னணியில், அவரது கருத்துகள் உருவாக்குநர்களும் பயனர்களும் ஒருமித்தனர்.

வணிகமயமாக்கலின் கண்ணி: ஆர்வத்திலிருந்து நடிப்புக்குள்

முகிஜா தனது பயணத்தை தினசரி வாழ்க்கையைப் பற்றிய மகிழ்ச்சியான, வடிகட்டாத பதிவுகளுடன் தொடங்கினார். ஆனால் தற்போது அல்கோரிதம்கள் மற்றும் பிராண்ட் ஒப்பந்தங்கள் அதனை “ஆஃப் சுவிட்ச் இல்லாத 9-முதல்-5 வேலை” ஆக மாற்றிவிட்டதாக அவர் கூறினார். “சமூக ஊடகம் மனித இணைப்புக்காக இருந்தது, ஆனால் இப்போது ஒவ்வொரு பதிவும் விற்பனை மேடையாக மாறிவிட்டது,” என்று அவர் கூறினார். இன்றைய சூழலில், தொடர்பை நிலைநிறுத்த 5–7 பதிவுகளை வாரந்தோறும் வெளியிட வேண்டிய கட்டாயம் இருப்பதாக அவர் குறிப்பிட்டார். இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூப் போன்ற தளங்கள், ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்க விதிகளால், தனிப்பட்ட வெளிப்பாட்டை ஒரு வணிக பொருளாக மாற்றிவிட்டதாக அவர் வாதிட்டார். 2025 ஹூட்ஸ்வீட் அறிக்கையின்படி, இந்திய உருவாக்குநர்களில் 70% பேர் சோர்வை எதிர்கொள்கின்றனர். “நான் காலை காபி பற்றி அல்ல, ஈடுபாட்டு அளவுகோல்கள் பற்றி யோசித்துக்கொண்டு விழிக்கிறேன் — இது சோர்வூட்டுகிறது,” என்று அவர் ஒப்புக்கொண்டார். இதே உணர்வை 2023 இல் இடைவேளை எடுத்த குஷா கபிலா போன்ற பலரும் பகிர்ந்தனர்.

உள்ளடக்க உழைப்பால் ஏற்பட்ட சோர்வு: உருவாக்குநரின் உடைப்பு புள்ளி

முகிஜா தனது தனிப்பட்ட அனுபவங்களை வெளிப்படுத்தினார் — “தொடர்புடைய” ரீல்களுக்கான தூக்கமின்மை இரவுகள், அல்கோரிதம் மாற்றங்கள் குறித்த பதட்டம், மற்றும் பகிர்வின் மகிழ்ச்சியை இழந்தது. “லைக்குகள் உங்கள் மதிப்பை தீர்மானிக்கும் போது, அது சுய வெளிப்பாடு அல்ல — அது சுயச் சுரண்டல்,” என்று அவர் சிந்தித்தார். தனது பீட்டில் 60% ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட பதிவுகள் இருப்பதால், உண்மைத்தன்மை மற்றும் விளம்பரம் இடையே வரி மங்கிவிட்டதாக அவர் கூறினார். 500 டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டர்கள் கலந்து கொண்ட குழு விவாதத்தில், “உள்ளடக்க சோர்வு” பற்றி பேசப்பட்டது. 2025 IAMAI ஆய்வின்படி, உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் சாதாரண பயனர்களைவிட 40% அதிகமான மன அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றனர். “நான் சோர்வடைந்துள்ளேன், ஆனால் விலகவில்லை — இது என் குரலை மீட்டெடுப்பது பற்றி,” என்று அவர் வலியுறுத்தினார், அதனால் பார்வையாளர்களிடமிருந்து நிற்கும் கைதட்டல்களைப் பெற்றார்.

உருவாக்குநர்களுக்கும் தளங்களுக்கும் விழிப்பு அழைப்பு

முகிஜாவின் வெளிப்படைத்தன்மை பெரும் எதிரொலியை ஏற்படுத்தியது. #SocialMediaFatigue என்ற ஹேஷ்டேக் 24 மணிநேரத்தில் 5 லட்சம் பதிவுகளுடன் ட்ரெண்டாகியது. அங்கூர் வாரிகூ போன்ற உருவாக்குநர்கள் தங்கள் சோர்வு கதைகளைப் பகிர்ந்தனர், பயனர்கள் அல்கோரிதம் வெளிப்படைத்தன்மையை கோரினர். இந்தியாவின் 780 மொழிகளில், 500 மில்லியன் மக்கள் தினமும் செயல்படும் சூழலில் (ஸ்டாட்டிஸ்டா, 2025), “வேடிக்கை ஸ்க்ரோல்”களிலிருந்து “அழுத்தப்பட்ட பீட்”களாக மாறிய மாற்றத்தை அவரது வார்த்தைகள் சுட்டிக்காட்டின. 2024 நிம்ஹான்ஸ் ஆய்வின்படி, Gen Z இன்ஃப்ளூயன்சர்களில் கவலை விகிதம் 30% அதிகம் உள்ளது. “அபூர்வாவின் நேர்மை ஒரு உயிர்க்கோடு — சமூக ஊடகங்களுக்கு இதய பரிசோதனை தேவை,” என்று ஒருவரின் பதிவில் கூறப்பட்டது. அவர் “உள்ளடக்க இடைவேளை”க்கு திட்டமிடுவதால், அவரது சோர்வு நீடித்த டிஜிட்டல் தொழில்களை நோக்கி அழைக்கிறது.

அறிவார்ந்த ஸ்க்ரோல் நோக்கி

அபூர்வா முகிஜாவின் சமூக ஊடக சோர்வு ஒரு குற்றச்சாட்டு அல்ல — அது ஒரு விழிப்பு. லைக்குகளும் இழப்புகளும் மத்தியில், இது கேட்கிறது: தளங்கள் பதிவுகளைவிட மக்களை முன்னுரிமைப்படுத்துமா? அவரது பதில் — இயல்பானதும் உண்மையானதும் — ஆம். இது உருவாக்குநர்களுக்கும் பயனர்களுக்கும் கருணையுடன் கூடிய டிஜிட்டல் உலகை வேண்டுகிறது.

– மனோஜ் ஹ்