ಅಪೂರ್ವ ಮುಖಿಜ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ತೆರೆದ ಮನಸ್ಸಿನಿಂದ ಮಾತನಾಡಿದರು: “ಇದು ದಣಿವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ — ನಿರಂತರ ವಿಷಯ ಸೃಷ್ಟಿಯ ಒತ್ತಡದಿಂದ ನಾನು ಮಂಕಾಗಿದ್ದೇನೆ”

ಮುಂಬೈನ 28 ವರ್ಷದ ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಅಪೂರ್ವ ಮುಖಿಜ, 1.2 ಮಿಲಿಯನ್ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ, 2025 ಅಕ್ಟೋಬರ್ 17ರಂದು ದೆಹಲಿಯಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಸೋಶಿಯಲ್ ಸಮೋಸಾ ಸಮಿಟ್ ನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಕತ್ತಲೆಯ ಅಂಶವನ್ನು ತೆರೆದಾಗಿ ಚರ್ಚಿಸಿದರು. ಜೀವನಶೈಲಿ ವ್ಲಾಗ್‌ಗಳು, ಸೌಂದರ್ಯ ಟ್ಯುಟೋರಿಯಲ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿಸಬಹುದಾದ ಹಾಸ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾದ ಮುಖಿಜ, ವೇದಿಕೆಯ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದಿಂದ ತಾನೂ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ದಣಿವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದರು. ಅವರು ಅದನ್ನು “ವಿಷಯ ಸೃಷ್ಟಿಯ ಪ್ರೆಶರ್ ಕುಕ್ಕರ್” ಎಂದು ವರ್ಣಿಸಿದರು. ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞ ಸುಚಾರಿತಾ ಸೈ ನೇತೃತ್ವದ ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಸ್ವಾಭಾವಿಕ ಹಂಚಿಕೆಯಿಂದ ಹಣೀಕೃತ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳತ್ತ ನಡೆದ ಬದಲಾವಣೆಯು ಹೇಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯನ್ನು ಕುಗ್ಗಿಸಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದರು. ಭಾರತದ ₹101 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರ ಮಾತುಗಳು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಆಳವಾಗಿ ಸ್ಪಂದಿಸಿದವು.

ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದ ಉರುಲು: ಆಸೆಯಿಂದ ಪ್ರದರ್ಶನದತ್ತ

ಮುಖಿಜ ಅವರ ಪ್ರಯಾಣವು ದಿನನಿತ್ಯದ ಜೀವನದ ಮನರಂಜನಕಾರಿ, ಅನ್‌ಫಿಲ್ಟರ್ಡ್ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಿಂದ ಆರಂಭವಾಯಿತು. ಆದರೆ ಅವರು ವಿಷಾದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆಲ್ಗೊರಿದಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಅದನ್ನು “ಆಫ್ ಸ್ವಿಚ್ ಇಲ್ಲದ 9 ರಿಂದ 5 ಕೆಲಸ” ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಡಿಸಿವೆ ಎಂದು. “ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕಾಗಿ ಉದ್ದೇಶಿತವಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಈಗ ಅದು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪೋಸ್ಟ್‌ವೂ ಒಂದು ಮಾರಾಟದ ಪಿಚ್ ಆಗಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ,” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್‌ಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿರಲು ವಾರಕ್ಕೆ 5–7 ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮುಂತಾದ ವೇದಿಕೆಗಳು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದ ನಿಯಮಾವಳಿಗಳ ಮೂಲಕ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಿಸಿರುವುದಾಗಿ ಅವರು ವಾದಿಸಿದರು. 2025ರ ಹೂಟ್ಸ್ಯೂಟ್ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಲ್ಲಿನ ಬರ್ನ್‌ಔಟ್ ಪ್ರಮಾಣವು 70% ಆಗಿದೆ. “ಕಾಫಿ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ಬದಲಿಗೆ ನಾನು ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾ ಎದ್ದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇನೆ — ಇದು ತುಂಬಾ ದಣಿವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ,” ಎಂದು ಅವರು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. 2023ರಲ್ಲಿ ಇದೇ ಕಾರಣಗಳಿಂದ ಹಿಂದೆ ಸರಿದ ಕುಷ ಕಪಿಳಾ ಅವರಂತಹ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳ ಭಾವನೆಗೂ ಅವರು ಧ್ವನಿಯಾಗಿದರು.

ವಿಷಯ ಸೃಷ್ಟಿಯ ಒತ್ತಡದಿಂದ ದಣಿವು: ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನ ಮುರಿಯುವ ಬಿಂದು

ಮುಖಿಜ ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ವಿವರಿಸಿದರು — “ಸಂಬಂಧಿಸಬಹುದಾದ” ರೀಲ್ಸ್ ಬರೆಯಲು ನಿದ್ರೆ ಕಳೆದುಕೊಂಡ ರಾತ್ರಿಗಳು, ಆಲ್ಗೊರಿದಮ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಆತಂಕ, ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂತೋಷದ ನಷ್ಟ. “ಲೈಕ್‌ಗಳು ನಿಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿದಾಗ, ಅದು ಸ್ವ-ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ ಅಲ್ಲ — ಅದು ಸ್ವ-ಶೋಷಣೆ,” ಎಂದು ಅವರು ಪ್ರತಿಫಲಿಸಿದರು. ಅವರ ಫೀಡ್‌ನಲ್ಲಿನ 60% ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳು ಪ್ರಾಯೋಜಿತವಾಗಿದ್ದು, ಅದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಡುವೆ ಗಡಿಯನ್ನು ಮಸಕಾಗಿಸಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. 500 ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟರ್‌ಗಳು ಹಾಜರಾಗಿದ್ದ ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ “ಕಂಟೆಂಟ್ ಫ್ಯಾಟೀಗ್” ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲಾಯಿತು. 2025ರ IAMAI ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆದಾರರಿಗಿಂತ 40% ಹೆಚ್ಚು ಒತ್ತಡಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ. “ನಾನು ದಣಿದಿದ್ದೇನೆ, ಆದರೆ ಕೈಬಿಡುತ್ತಿಲ್ಲ — ಇದು ನನ್ನ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಮರುಪಡೆಯುವ ಪ್ರಯತ್ನ,” ಎಂದು ಅವರು ದೃಢಪಡಿಸಿದರು. ಈ ಹೇಳಿಕೆಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ನಿಂತು ಕೈತಟ್ಟಿ ಅಭಿನಂದನೆ ದೊರಕಿತು.

ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಿಗಾಗಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಕರೆ

ಮುಖಿಜ ಅವರ ನಿಸ್ಸಂಶಯತೆ ಒಂದು ಪ್ರತಿಫಲನ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು. #SocialMediaFatigue ಎಂಬ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್ 24 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲೇ 5 ಲಕ್ಷ X ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಟ್ರೆಂಡ್ ಆಯಿತು. ಅಂಕುರ್ ವಾರಿಕೂ ಮುಂತಾದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ತಮ್ಮ ಬರ್ನ್‌ಔಟ್ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡರು, ಬಳಕೆದಾರರು ಆಲ್ಗೊರಿದಮ್ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಬೇಡಿದರು. ಭಾರತದ 780 ಭಾಷೆಗಳ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ (Statista, 2025), ದಿನಕ್ಕೆ 500 ಮಿಲಿಯನ್ ಮಂದಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವಾಗ, ಅವರ ಮಾತುಗಳು “ಮನರಂಜನೆಯ ಸ್ಕ್ರೋಲ್‌ಗಳು” ಯಿಂದ “ಬಲವಂತದ ಫೀಡ್‌ಗಳು” ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿವೆ. 2024ರ NIMHANS ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, Gen Z ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್‌ಗಳಿಗೆ 30% ಹೆಚ್ಚು ಆತಂಕದ ಪ್ರಮಾಣವಿದೆ. “ಅಪೂರ್ವ ಅವರ ಸತ್ಯಾಸತ್ಯತೆ ಒಂದು ಜೀವನಾಡಿಯಂತಿದೆ — ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಹೃದಯ ಪರಿಶೀಲನೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆ,” ಎಂದು ಒಬ್ಬ ಬೆಂಬಲಿಗ ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಿದರು. ಅವರು “ಕಂಟೆಂಟ್ ಸಬ್ಯಾಟಿಕಲ್” ಯೋಜಿಸುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಅವರ ದಣಿವು ಶಾಶ್ವತ ಡಿಜಿಟಲ್ ವೃತ್ತಿಗಳ ಅಗತ್ಯಕ್ಕೆ ಪ್ರೇರಣೆ ನೀಡುತ್ತಿದೆ.

ಬುದ್ಧಿವಂತ ಸ್ಕ್ರೋಲ್ ಕಡೆಗೆ

ಅಪೂರ್ವ ಮುಖಿಜ ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ದಣಿವು ಒಂದು ಅಸಹನೆಯಲ್ಲ — ಅದು ಒಂದು ಚಿಂತನೆ. ಲೈಕ್‌ಗಳ ಮತ್ತು ನಷ್ಟಗಳ ನಡುವೆ, ಅದು ಕೇಳುತ್ತದೆ: ವೇದಿಕೆಗಳು ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಜನರನ್ನು ಮೊದಲಿಗರನ್ನಾಗಿಸಬಹುದೇ? ಅವರ ಉತ್ತರ, ನಿಷ್ಕಪಟ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದದ್ದು — ಹೌದು. ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಇಬ್ಬರಿಗೂ ಕರುಣೆಯುತವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಗತ್ತಿನ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

– ಮನೋಜ್ ಎಚ್.